纽约时报

扶手椅族:随着家庭娱乐成为生活的必需品,消费者的谈话趋势给“必须看电视”赋予了新的含义

由Engagement Lyabo娱乐abs出版7月23,2020

最大的赢家是Netflix,亚马逊,CNN;
美国职棒大联盟在日益增长的对体育直播的需求中举步维艰

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谈话不仅仅是嗡嗡声。他们是消费者购买预测;它们还揭示了消费者生活方式和兴趣的变化。从4月中旬到7月中旬,随着消费者习惯了新的大流行时期的惯例,媒体和娱乐行业的增长最为迅速。最大的新兴品牌是Netflix、亚马逊、迪士尼、CNN和Hulu。我们已经变成了一个纸上谈兵的国家。

增长幅度很大。人们与Netflix流媒体平台进行真实对话的次数每周增加了5900万次,比一年前增加了75%。yabo娱乐在线亚马逊电子商务对话增加了3800万次,关于亚马逊Prime流媒体和购物会员的讨论增加了2200万次,亚马逊每周的对话次数增加了60yabo娱乐在线00万次。去年11月刚刚上线的迪士尼+是第三快增长的媒体品牌(增加了3100万),紧随其后的是CNN(增加了2800万)和Hulu(增加了2700万)。

在大流行期间,娱乐品牌在人们的对话中崛起

尽管娱乐品牌(尤其是流媒体)的崛起并不是命运,也不是所有品牌都从中受益。Sling和Roku的谈话水平仍然很低,新来者Peacock和HBO Max几乎没有出现。

Netflix和Hulu成为美国人谈论的主要内容

从一月份开始,每周的谈话印象成为趋势

Netflix和Hulu成为美国人谈论的主要内容

CNN和福克斯新闻主导着电视网络谈话

扶手椅时代也引发了有关电视网络的讨论。yabo娱乐在线就数量而言,CNN和福克斯新闻上升最多,因为数百万美国人收听并谈论有关大流行、黑人生命重要的抗议和经济困难的报道。yabo娱乐在线

事实上,CNN和福克斯新闻在4月份的每周谈话次数都达到了5000万次,这是我们五年来测量的最高水平。从那以后,有趣的事情发生了:CNN的谈话量持续增长,达到每周5500万次,而福克斯新闻则下降到3700万次,这与收视率相当吻合。美国有线电视新闻网就报道了最高的收视率40年来的任何3个月,其观众增长速度都快于福克斯新闻(Fox News)和微软全国广播公司(MSNBC)。在新闻频道中,微软全国广播公司(MSNBC)仍位居第三,但谈话量几乎没有增加。

CNN在对话量上遥遥领先,紧随其后的是福克斯新闻(FOX NEWS)

自2015年起,每周对话印象成为趋势

CNN在对话量上遥遥领先,紧随其后的是福克斯新闻(FOX NEWS)

在更广泛的背景下,CNN和福克斯新闻(Fox News)的崛起与其他所有被测量的有线电视和广播网络相比都显得尤为突出。今年4月,HGTV受到了越来越多的关注,因为早期的“居家避难”活动引发了人们对住宅和花园项目的兴趣。随着HGTV恢复到正常水平,它的姐妹电视网探索频道(Discovery)和美食频道(Food Network)在7月份缓慢但稳定地增长。

CNN和福克斯新闻主导着电视网络的对话

从一月份开始,每周的谈话印象成为趋势

CNN和福克斯新闻主导着电视网络的对话

传统的广播电视网——abc、CBS、NBC、fox——在4月和5月的收视率有所上升,但随着新的网络节目改为夏季重播,以及新闻频道对与健康危机和反对种族不公正的抗议有关的突发新闻做出反应,它们的地位便被新闻频道所取代。

尽管缺乏体育直播,但ESPN仍然是第三大被谈论最多的网络,仅次于CNN和Fox,在流感大流行期间只有适度的谈话缺失,反映出失望的球迷对体yabo娱乐在线育内容的持续需求,他们愿意观看体育新闻和季后赛重播。

NFL在休赛期主导着体育话题

说到体育这个经典的纸上谈军的话题,体育话题总体上下降了7%,这是因为人们不再谈论美国职业棒球大联盟(MLB)和NBA球队不活跃的情况,而这些通常会在春季和初夏引起人们的热议。yabo娱乐在线由于这些运动暂停,球迷们没有理由花几个小时来猜测洋基队和红袜队的比赛,或者金州勇士队是否会在2020年重返冠军系列赛。yabo娱乐在线但是关于大联盟品牌yabo娱乐在线的讨论急剧上升,在长达数月的关于管理层和球员谈判的“他们会不会”的讨论中,每周有3300万次的谈话。

在大流行期间,体育联盟的对话暂停了

从一月份开始,每周的谈话印象成为趋势

在大流行期间,体育联盟的对话暂停了

尽管要到9月才开始,但关于NFL的休赛期讨论却远远超出了正常水平,一方面是关于今年秋天比赛是否进行以及如何进行的问题yabo娱乐在线,另一方面是NFL在6月对“黑人的命也是命”运动的戏剧性逆转。

正如我们看到的其他政治话题在美国,网上和线下对NFL的新立场的反应截然不同。国家橄榄球联盟保持了一个适度积极的线下对话,即使社交媒体的对话已经急剧转向负面的时候专员罗杰古德尔承认联盟的错误在以前反对球员抗议警察对非洲裔美国人的暴力。

NFL的对话只有在社交媒体上才会变成负面的

离线的网络情绪几乎没有回应联盟对黑人生命重要的支持

NFL的对话只有在社交媒体上才会变成负面的

美国职业高尔夫球协会(PGA Golf)和WWE摔跤比赛(WWE wrestling)的人气尤其高涨,这两个项目在比赛中领先于其他项目。今年6月,PGA谈话的净人气再度回升,达到正面比负面高出60多分的峰值,这或许反映了球迷对体育直播回归的喜悦。最近,人们对NHL斯坦利杯(Stanley Cup)季后赛的期待似乎也在推高人们对NHL的情绪。

重返赛场激发了人们对纳斯卡、高尔夫和WWE的热情

1月以来,各大体育联盟品牌线上线下趋势网情

重返赛场激发了人们对纳斯卡、高尔夫和WWE的热情

纳斯卡也在5月和6月的情绪上有了很大的提升,这要归功于比赛的提前恢复,尽管联盟禁止使用联盟旗帜的决定和对联盟中黑人车手布巴·华莱士涉嫌仇恨犯罪的反应导致了情绪的急剧下降。

在所有联盟中,只有美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)在流感大流行期间经历了持续的负面情绪趋势,联盟和球员工会就回归的情况公开争吵。yabo娱乐在线与社交媒体相比,MLB在线下对话中谈话情绪的下降趋势尤其明显。

美国职业棒球大联盟的离线情绪受到推迟赛季的伤害

1月以来,MLB线上和线下的净情绪趋势

美国职业棒球大联盟的离线情绪受到推迟赛季的伤害

对话趋势为媒体公司和品牌指明了流行病时代的明确规则。消费者继续担忧当前的健康、经济和社会状况,推动新闻需求比以往任何时yabo娱乐在线候都高。他们需要被告知和支持。与此同时,他们迫切需要家庭娱乐。

由于美国人觉得自己被困在客厅里,他们开始要求高质量的娱乐。他们希望网络、流媒体服务和体育联盟成为生活的必需品。

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