纽约时报

政治如何影响您的品牌和销售?你应该忍受吗?

由订婚实验室发布yabo娱乐十一月05.2020.

消费者对话为邮政2020年景观提供指导

政治如何影响您的品牌和销售?你应该忍受吗?

对于许多营销人员来说,2020年是在社会问题的参与几乎不可能避开的那一年,与比赛关系有yabo娱乐关的问题,全球大流行,气候变化以及民主在分水岭选举年度中阶段的民主阶段的未来。这不太可能改变,因为2020年的总统选举在我们身后的投票。记录选民投票措施和剃刀薄的边距对于可预期的未来提供更多政治化环境,可以为可用于熟练参与的品牌和那些没有的人的品牌提供更多的政治化环境。

一个案例是西班牙裔食品品牌,Goya,它在首席执行官鲍勃(Ceo Bob Unanue称赞总统特朗普)爆炸进入国家对话白宫会议。品牌的在线和离线对话级别爆炸并转变为负面,特别是在社交媒体上,但品牌似乎已受益。私营公司向第三方销售数据透露于贸易出版物食物潜水备份其声称,销售飙升,公司正在建设新的8000万美元的植物,以响应需求。

Goya谈话音量上升情绪湍流

虽然拉丁裔社区的渐进式领导人和名人推出了Goya的抵制此品牌可能受益于即将到达唐纳德特朗普的选民基地的长期利基品牌,即时人们正在寻找新的家庭烹饪解决方案和在大流行期间的口味,减少餐厅惠顾。亚搏娱乐

戈亚体验镜子 - 从政治鸿沟的对面 - 当品牌拥有两年前的耐克经验,当品牌有争议地接受了前NFL球员科林卡尼克的十字军队,反对警察残暴引发了一个爆炸性谈话在保守派选民中,但尽管如此。2018年迪克的体育用品邀请关于其品牌的负面谈话yabo娱乐在线当它在悲惨的学校在Parkland的悲惨学校射击之前剧烈限制枪支销售时,但这并未阻止其股票价格从加倍从那时起,在对家庭运动设备的需求上升时。Gillette在广告中称重yabo娱乐在线有毒的男性气质。今年,众多品牌加入了关于投票,种族关系,气候变化和一系列其他内容问题的对话。yabo娱乐在线

NBA是一个可能遭受其恒星的政治活动越来越多的品牌的一个例子。勒布朗詹姆斯领导了NBA球员在倡导黑人生命和促进投票方面。虽然这可能是一个因素观众减少49%今年,在大流行期间存在许多其他不寻常的情况,很难确定。但是,谈话已经改变了谈话 - NBA在社交媒体对话中出现了关于种族司法的谈话,并且对话的净情绪易失去 - 特别是在社交媒体上。yabo娱乐在线

影响NBA社交媒体对话的行动主义

Having said that, racial justice is the #1 issue being discussed by NBA fans, more so than Covid-19 or the election or schools, and in that regard the league’s support of its players and their activism about racial justice fits well with their fan base. This is why it’s important to understand the fit between a brand’s audience and the issues agenda it supports.

如何最好地浏览国家的问题议程

对于品牌营销人员来说,是否有可能预测消费者反应,以陷入政治和问题?虽然2016年的政治活动显示了预测政治的挑战,但谈话趋势可以提供指导。一种强大的方法是分析政治和品牌选区的重叠。实际上,从事政治宣传的许多同样的人也从事品牌倡导。重要的是要知道您的品牌最忠诚的支持者关心哪些问题,并倡导 - 以及哪些人将其关闭。yabo娱乐在线

采取种族司法问题。不出所料,谈论种族正义的人比普通人谈论的是关于Twitter和Tiktyabo娱乐在线ok社交媒体平台的普通人大约是2.5倍,这已经为种族司法讨论提供了一个论坛。但是,您还会预计那些谈论种族司法的人也是最有可能谈论斯科特品牌组织,亚利桑那州饮料和Chipotle餐厅的人?yabo娱乐在线

谈论种族司法的人 - 无论是在黑yabo娱乐在线人生活抗议者的一边还是在273谈到斯科特品牌的273岁的索引,这意味着它们几乎是普通消费者谈论该品牌的三倍。T-Mobile谈论亚利桑那州,Chiyabo娱乐在线potle,Apple和Metro的消费者也脱颖而出,也脱颖而出,那些谈论Chick-Fil-A的人,这是一家长期从事右倾斜的角度从事政治问题的品牌。

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今年越来越多的政治的另一个问题是对Covid-19大流行的公共政策回应。这个问题也与谈论具体品牌的人民相关联,其中Walgreens和CVS药店品牌和团结的医疗保健,这些yabo娱乐在线公司正在为Covid建议,灭菌产品和年度流感疫苗发挥重要作用。其他品牌与Covid-19对话的强大关联是福克斯新闻,中核,微软和Hulu。

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谈论环境的人脱颖而出,对消费品牌yabo娱乐在线来说特别有影响力。环境讲话者的普通消费者可能是谈论GMC汽车品牌,ARM&锤子,丝芙兰美容产品和Spotify音乐媒体服务的4次。yabo娱乐在线他们也是谈论品牌Ulta,Angel Soft,Scott组织,苹果,24小时健身和ESPN的平均水平的三倍。yabo娱乐在线

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实际上,谈论环境的人们脱颖而出,因为我们在15个yabo娱乐在线消费类别中的14个品牌中获得的人民,我们在TotalSocial,最符号的美容(平均指数为184年),旅行服务(177),电信(171),和技术(170)。只有金融服务的类别也不是由人们谈论的人们谈论的环境 - 但在这种情况下,环境是经济相关问题后的第二个相关问题。yabo娱乐在线

环境讲话者也从事消费类别

2020年大选的政治骚动有动力从事政治宣传,包括退休的军事领袖,名人和通常中立记者。But politics are likely to become a larger factor in the consumer marketplace, as well, as we head in 2021. For brands venturing into these turbulent waters, it makes sense to listen to the conversation that’s already happening among their most loyal consumers and use this as a mapping tool to help guide your agenda.

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