纽约时报

kotex再次演示如何成为一个人的感觉

由订婚实验室发布yabo娱乐六月08.2021

埃德·凯勒的评论发表于2021年6月7日MediaPost“如何成为口碑专家”

Kotex品牌与YouTube Creator Simone Giertz的合作

最近MediaPost发表了一篇文章,侦听曾经标准的类别,Kotex建立了一个“月经机”,描述了Kotex品牌与YouTube Creator Simone Giertz的合作,建造了一个月经机器,以消除通用困惑,了解月度期间如何工作。yabo娱乐在线

“目的是揭开经期的神秘面纱,帮助减少耻辱感。我们想用一种有趣的方式来表明,人们对月经是如何运作的知之甚少,”金佰利(Kimberly-Clark)成人和女yabo娱乐在线性护理品牌的全球高级创意和设计总监莎拉•鲍尔森(Sarah Paulsen)表示。

事实上,Kotex在工作中努力工作,在十年内创造有关月经健康的对话。yabo娱乐在线在这样做时,它有助于消除一个神话,我经常听到口碑营销 - 它只能在“令人兴奋”的“令人兴奋”的类别中,如技术,汽车,餐馆,yabo娱乐在线旅行和电影。不对。口中的单词也适用于日常产品和品牌,如儿童产品,饮料和美容产品。。。以及女性的个人护理产品。

开始不太可能的谈话

返回2010年,金伯利克拉克正在推出一个新的卫生棉条品牌,由kotex发起,并决定改变对传统上诉和安静的谈话的对话。yabo娱乐在线在人们当时正在谈论月经,它通常仅限于母亲和女儿,姐妹之间或最接近的女yabo娱乐在线朋友之间的私人窃窃私语。该类别的广告和营销长期以来一直基于雪,白纯度和委婉语的简洁图像,关于“新鲜”和“保护”。yabo娱乐在线

金伯利克拉克高管认为,社会不愿意善待阴道健康和月经是一个严重的问题,潜力导致青少年无法获得他们所需要的信息的健康决策和结果。yabo娱乐在线他们决定改变这一点。

kotex背后的至关重要的想法是女性保护不应该是禁忌主题。女性不仅要舒适地谈论它,但该类别甚至可能变得时尚。yabo娱乐在线包装和涂抹器将是色彩缤纷的,其营销将打破委婉广告和关于该类别的通信的循环。yabo娱乐在线卫生棉条将成为谈话的可接受主题。发布活动旨在鼓励诚实的谈话,并为年轻女性提供基本的健康和信息。

“从一开始,我们相信它是关于嘴巴的话语,”克拉克莱克的Jay Gottlieb,成人yabo娱乐在线和女性护理营销的副总裁告诉我的合作布拉德Fay和我当我们通过Kotex阐述了你面对面的书。它的工作,既有商业方式也是为了实现持续十年的谈话的目标,因为金佰利克拉克继续吸引年轻女性与娱乐,创造性和教育内容进行娱乐,以使月经卫生和可共享。

该品牌越来越多地试图将年轻人带入关于时期的对话。yabo娱乐在线根据MediaPost文章,巴西在巴西推出的一个新的品牌视频显示了一个小男孩回到课堂上坐在他身后的女孩。

离线对话与社交媒体非常不同

Kotex驾驶关于女性卫生的谈话的成功十年是一个强大的提醒,其中Wom可以为任何类别的任何品牌工作。yabo娱乐在线它不仅适用于高考虑类别的人或仅限于超级碗大小广告预算的品牌。

然而,我经常听到这个误解。这可能反映了两个误解来源:(1)口中的单词真的是社交媒体的同义词,而忽略了离线的大量的每日游戏(无论是面对面,文本,IM,电子邮件或视频聊天);(2)离线和在线是彼此的镜子,当实际上它们与对方根本不同。

一种最近对线下和线上口碑的分析显示,社交媒体上关于品牌的讨论非常集中,科yabo娱乐在线技是最重要的(社交媒体上所有品牌嗡嗡声的44%是关于Tech的)yabo娱乐在线,加上媒体和体育,这“三巨头”占据了社交媒体上所有品牌讨论的近80%。

在线下,口口相传的交流更均匀地分布在广泛的类别中。零售和服装品牌以16%的聊天量位居榜首,其次是科技(13%)、食品/餐饮(11%)和饮料(10%)。

2019-2020年线下和线上口碑的类别分布——Engagement Labsyabo娱乐

换句话说,在线数据不反映人们的离线行为。口中的话语不是频道中性。一个人无法自动概括从在线到脱机的结果。正如我们在其他地方所展示的那样,每个都很重要,在驾驶业务结果,但一个人不是另一个镜子。不要只看社交媒体的灵感或作为创造成功的社交品牌的指导。一个以牺牲另一个为代价的重点是最好的实现一半结果,可能会导致错误的决定。成功的品牌需要策略来驱动离线和在线单词。

100岁的kotex已经证明,任何投入其思想它的品牌都可以点击口中的话语。作为金伯利克拉克的Paulsen笔记,“这是关于不yabo娱乐在线断测试和学习。“

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