纽约时报

寻找真正的影响:忘记名人的影响力,专注于真实的人

由订婚实验室发布yabo娱乐八月19.2021

新的社会网络科学研究表明,是时候改变我们对影响力的看法了yabo娱乐在线

寻找真正的影响:忘记名人的影响力,专注于真实的人

在订婚yabo娱乐实验室,我们长期以来一直认为日常影响者的力量,以推动业务结果。现在有新的,独立的科学证据,支持我们的观点。

例如,在一个标题的一件,影响者营销:超越炒作我们说,虽然企业都急于与在社交媒体上拥有大量粉丝的名人或近名人“影响者”接触,但“营销人员有一个可持续得多的机会去接触日常影响者,这些影响者的价值来自于他们与最亲密的朋友和家人的个人关系。”由于对付费网红的迷恋,我们认为营销人员忽视了一个巨大的——而且已经被证明的——培养策略的机会,让这些日常网红的力量为他们工作。”

日常影响者- 我们的意思是10名消费者中的1个被寻求的建议,并且注意到其建议 - 每周都有131个与国民平均水平的品牌相关的谈话。此外,他们定期寻求信息,包括品牌推出,这有助于他们跟上新的和值得谈论的东西。yabo娱乐在线通过达到这些影响者,营销人员几乎享有比普通消费者提供的口口中的两倍而且,由于他们的信誉和感知专业知识,他们的建议的影响是四倍。

每周消费者对话在美国

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新发布的研究由Damon Centola,A沟通,社会学教授和工程教授在宾夕法尼亚州大学学习社交网络和行为变革,认为,作为社会影响者似乎的突出和尊敬 - “思考金卡戴珊在Instagram上推广新产品” - 实际上,它们以例子不太可能改变一个人的行为,并且可能实际上对原因有害。

为什么?“影响者在传播已经与她的追随者共鸣的信息传播的信息很大,”Centola说。“但是当她分享与世界观相矛盾的信息时,它被认为是违反信任。。。社会影响者往往弊大于利。“

To stimulate a shift in thinking, Centola’s research recommends turning the influence model on its head, a bottoms up approach rather than focusing on people in the middle with a huge number of followers, “Our study revealed that we should look to the margins, or the mathematical periphery: ‘regular’ people who may not have nearly as many connections as others in the same network.” Why? “Partly because humans make decisions with the assistance of people they see as like them in circumstance. If a family is considering moving to a new neighborhood, they don’t ask Gwyneth Paltrow or Kim Kardashian to weigh in; they ask families with similarly aged children, in similar financial circumstances — those with needs and bottom lines that resemble their own.”

Bazaarvoice Research也在兜售日常影响者

来自Bazaarvoice的另一个新研究还为日常影响者而不是名人认可的案例。在一个有权,对影响者的影响有什么影响,Bazaarvoice报告了9000人全球调查结果的结果日常社交媒体用户(56%)是影响人民的类型,远远领先于名人(34%),主题专家(29%)和社交媒体明星(25%)。当涉及信任时,日常社交媒体用户(38%)和主题专家(39%)是颈部和颈部,而名人(14%)和社交媒体明星(9%)落后得多。

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我们很高兴看到这些新的研究,以证实我们在日常影响者的力量中证实我们的长期信念,或者我们称之为谈话催化剂。它们是我们的TotalSocial平台的基石,一个“始终如一”的数据和分析平台,涵盖了离线WOM和在线社交媒体对话。TotalSocial让营销人员了解日常影响者在驾驶品牌绩效和战略方面的作用,以最大限度地利用这一高度影响力的消费者群体。

在四分之一的离线对话中,现在包括谈论他们在数字媒体中看到的事情的人,yabo娱乐在线我们与DSTillery的合作使营销人员能够识别数字生态系统中的这些日常影响者,并购买媒体来达到并激活这个强大的受众群体。

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