纽约时报

在假日购物季节的前夕,消费者对零售业嗡嗡作响yabo娱乐在线

由订婚实验室发布yabo娱乐十一月25.2020.

HolidayShopping.

关于零售和服装的口碑是在全国yabo娱乐在线进入全部重要性的崛起假日购物季节– Americans are engaging in 4% more offline WOM conversations about brands in this category over the past 8 weeks versus the same time a year earlier. Further, buzz about children’s products is up 7%, more than any other category measured by Engagement Labs. This compares favorably to an overall decline in brand WOM of -2%.

这应该为国家的零售商带来良好的欢呼,并支持刚刚发布的支持国家零售联合会预测该假日销售将增长3.5%和5.2%。“鉴于大流行,消费者花费的愿望存在不确定性,但随着经济的改善,大多数都有能力,”NRyabo娱乐在线F首席经济学家杰克克莱因·杰恩说。“消费者经历了艰难的一年,但可能会花费比几个月前的任何人都要花费更多。”

但并非所有类别的零售和服装都准备好增长,如果WOM是一个指标我们已经证明它是

最大的奖金是折扣店,每周与一年前相比,每周都有57.4M更多的口碑印象 - 增加10%。运动品牌和商店上涨34.3米(+ 21%),家庭中心和五金店占17米(+ 8%)。这一切都反映了尽管许多美国人的经济环境艰难的经济环境,以及在家里的身体健康的持续投资以及家庭装修和增强的持续投资。

相比,百货商店正在显着渗透比一年前,今年与上一年的口碑较少17米,跌幅为21.8%。

零售/服装亚类别年度百年口碑上的一年内变化

更具体地说,这10个品牌看到最年度的成长增长来自各种品牌,包括一些人的口中的一句话超过年度。该清单包括运动鞋和服装巨头耐克,其口中的口号在一年前的每周3570万美元的展示次数,或19%和阿迪达斯(+ 9.9米,或30%);折扣零售商沃尔玛(+ 13,8米或4.6%),Costco(+ 12.3米或72%)和目标;家庭用品类别(+ 104米或100%)和阿什利家具(+ 10米或+ 60%)的家庭用品类别,ACE硬件(+ 8.7米或49%)和家居仓库(+ 8.4米或+ 12%)DIY’ers; andShein,快速时尚电子商务平台(每年只有500K每周的Wom拍摄次数+ 6米)。

十大:零售/服装品牌年度百年口碑换句话说

在儿童类别中,WOM总体上涨7%,比任何其他类别更多(如上所述)。这是一致的刚刚通过PUINDIS发布的黑色星期五预测题为,“Toys Set the Tone This Cyber Weekend.”公共说明,“有很多原因玩具交易正在上升to the top. Families may want to give them a little something extra in light of smaller holiday gatherings or are preparing for at-home family game nights, especially those in the northern hemisphere as winter approaches and outdoor activities decrease.”

显示最大收益的儿童品牌是针对Hasbro(每周+ 5.9M的次数,或+ 183%),Gap Kids(每年只有600k + 4米),可能是由于他们面具的成功,乐高(+ 2米或+ 14%),婴儿爱因斯坦(+ 2米或+ 70%)。

尽管有些人令人印象深刻,但其他人的急剧下降

零售和服装中的崛起潮流尚未解除所有船只。令人印象深刻的是,由于一些收益既绝对和百分比收益为基础,则在去年的类别中有超过35个品牌。领导方式是永远的21,时尚品牌被快门(-9.2米的次次印象与一年前,或-55%)。其次是梅西(-5.6米或-27%),最佳购买(-5.4米或-23%),马歇尔(-4.7米或59%)和Kohl's(-4.5米或-14%)。

底部十:零售/服装品牌年度百年口碑的百年口碑

“我们知道这个假日季节将与其他人不同,”NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay说,他发布了预测。“消费者已经表明他们对假期感到兴奋,并且愿意在如此挑战性的一年之后花在礼物上提yabo娱乐在线升家人和朋友的精神。我们预计将在假日季节结束。“随着男性的趋势作为领先的指标,一定会在丝袜中有很多礼品,这是许多这些零售商,但除非有一个假期奇迹,遗憾的是煤炭也会有助于他们迅速转动它们。

祝你欢呼,安全的假期。

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