纽约时报

包装创新是一个伟大的消费者嗡嗡声发电机 - 只是问安迪英格兰

由订婚实验室发布yabo娱乐七月29.2021.

包装创新是一个伟大的消费者嗡嗡声发电机 - 只是问安迪英格兰

“转向Coors Light's Cold'AD消息传递的营销人员多年来现在采取与伏特加相同的方法,”据谚语和其他最近的贸易新闻。“Andy England-谁是Millercoors的首席营销官从2008年到2015年 - 现在是菲利普斯蒸馏的首席执行官,该基于明尼苏达州的精神营销人员在他的手表下即将通过新的创新,包装和竞选活动来泛滥市场。”yabo娱乐在线

谚语的文章引起了我们的眼睛,因为安迪英国是口碑的倡导者。他的创新在山谷时是一种强大的例子,是如何在差异化往往困难的范畴中生成口腔的强大示例。在Millercoors,再次与他的新伏特加品牌立体师,创新包装是谈话火花。立体师包装使用热致变色技术,当其温度下降到零摄氏度或下方时,将瓶子蓝变为蓝色。

我们知道包装在人们的口碑谈话中发挥作用。我们的离线WOM数据显示饮料(6.68%)是人们在谈论品牌时谈论产品包装的最有可能的类别。yabo娱乐在线

按类别参考产品包装 - 订婚实验室yabo娱乐

离线,口碑对话数据引用产品包装的价格也高于美容和个人护理的平均水平,占喋喋不休的6.52%,其次是儿童产品(5.24%),家用产品(5.1%)和食品/餐饮(4.87%)。

作为我们首席执行官Ed Keller书籍的案例研究的一部分,面对面书:为什么在数字市场中的真实关系规则,英格兰讨论了他对产品创新的一两拳和强大广告的哲学,让人们谈论。yabo娱乐在线

“If you want people to talk about your product, you’ve got to give them something to talk about,” England told us when we interviewed him, “and at the end of the day I’d far rather that they were talking about my product than my commercial.”

两个主要例子是冷激活罐和宽口排气。

使用冷激活罐,当温度达到44度时,可以在蓝色上变蓝。这加强了“岩石山冷茶点”的想法。When England refers to the copy line on the package (“When these mountains turn blue, your beer is as cold as the Rockies”), he told us, “you know you’ve achieved something when guys start talking about whether their mountains are blue, when they literally use that copy off the package or the ads. That’s just a beautiful thing. As vernacular for “my beer is cold,’ you’ve got ‘My mountains are blue.’”

同样,关于Coors Light,英格兰指出,“我们在目标市场上已经有100%的意识,但除非有一些东西来说,除非有什么可以谈论的东西,否则你已经有100%的意识。yabo娱乐在线所以库尔斯转身再次转向产品创新相对于包装,并发明的广口排气,其中封装设计师放大在罐的开口以改善浇注和减少“潺潺”。

营销人员及其机构提出了一个在“排气”一词中扮演的竞选活动,从字面上放松蒸汽。一个广告为一个逃脱他的女朋友去他的伙伴的地方,因为他已经“发泄了”。英格兰告诉我们,实现成功的一种方法是当你有一个成为白话的一部分的想法。“I remember playing tennis with this twenty-four-year-old, and we are playing doubles, and one of the other older guys said to me, ‘So what’s new in the beer business?’ And I said, “Well, there’s the new wide-mouth Coors.’ And the twenty-four-year old instantly said ‘Let’s vent!’ I thought, I love that!”

CubistFreezer.我们很高兴看到英格兰如何成功地将这张剧本带到伏特加品牌立体师,即“专门设计用于储存在冰箱中,这是一种播放的融资许多伏特加饮用者的冰淇淋在冰箱中的冰箱”广告年龄。“立方体包装使用热致变色技术,当其温度下降到零摄氏度或下方时,将瓶子蓝变为蓝色。该品牌将于8月份在明尼苏达州和亚利桑那州首次亮相,将使用标语,“世界上最清新的伏特加世界上最清新的伏特加。”

我们鼓励任何兴趣看到其品牌成为白话的一部分,以便像Andy英格兰那样关于创新,无论它可能来自哪里,包括包装。yabo娱乐在线然后,让人们讨论谈论它,而包本身也用作激发对话的视觉提示。yabo娱乐在线结果将是你的。。。和你的消费者。。。将自豪地谈谈。yabo娱乐在线

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