纽约时报

大流行时代使得“大扫除”和家居品牌成为值得讨论的话题

发布者参与实验室yabo娱乐七月092020

美容及个人护理品牌妮维雅和高露洁茁壮成长,因为这样做家居清洁品牌汰渍和增益,以及饮料品牌克里格和杰克丹尼

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它已经从日常家居产品被认为是值得的谈话在饭桌上,而且可能永远之前(或很少最好)是他们的饲料对Twitter和YouTube的讯息和分享一个很长的时间。然而,这是COVID-19大流行已经最大化的时间在家里度过,并产生消费热情的成果之一“春季大扫除”。

在COVID-19大流行期间,消费者的对话发生了巨大变化,人们越来越频繁地谈论医疗保健、家庭娱乐、家用产品以及美容和个人护理等类别。yabo娱乐在线与此同时,运动、旅行和汽车等类别正在显著地失去对话的参与性。yabo娱乐今年3月至5月,关于健康和保健的线下对话同比yabo娱乐在线增长近30%,家居和美容产品增长超过15%,媒体/娱乐品牌增长超过10%浪涌我们报道迪士尼+的对话象征着这种转变。这篇文章突出了下面列出的10大线下和线上品牌。在这里,我们将深入研究各个类别。

线下对话量的变化——Engagement Labsyabo娱乐

yabo娱乐参与实验室的TotalSocial平台结合了四种类型的指标来计算品牌成功的在线和离线的对话。Those metrics are the volume of conversation, the net sentiment (positive versus negative direction), the extent to which the brand is being talked about by the most socially connected people, and whether the brand’s advertising, marketing and social content is being shared and discussed.

也许最意想不到的变化出现在那些毫无魅力的日常品类上,比如美容和个人护理、饮料和家庭清洁产品,这些品类随着家庭生活时间的增加而变得更加重要,而且在某些情况下,人们喜爱的品牌并不总是可以买到。因此,消费者开始寻找新的解决方案来满足日常需求,而口碑的传播助长了这一过程。亚搏娱乐

家居用品因春季大扫除而变得性感?

每日必需品品牌,如汰渍和增益获得在TotalSocial排名,可能是由于增加了消费者的赞赏,以及对他们的所有者,宝洁公司决定决定,以“向前推而不是向后推”当涉及到广告和营销。事实上,P&G品牌自己在家用产品下线排名,包括了Febreze和霜霉病,去年的分数相同三月通五月期间每个改进的前四个点。

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宝洁的成功不具有普遍性然而,由于同时劲敌棕榄已上涨了黎明洗涤剂有所下降。

在在线交谈方面,P&G公司的品牌霜霉病享有的排名上升幅度最大,两个数字,可能是由于有关幽默的广告活动“yabo娱乐在线活泼的祖父母这是在流感大流行之前就开始的,但当家庭成员发现自己被关在一起时,它就具有了更重要的意义。许多清洁品牌,包括排名第一的高露洁棕榄的Fabuloso,在社交媒体名单上的位置都上升到了很高的位置,也许是受益于几十年来最热情的“春季大扫除”季节,因为在家的消费者一直忙着收拾他们的窝。

另一个因素可能是,在这个“肥皂战争”的后期阶段,可能会对大流行的复苏产生影响电视观众,特别是在年青人当中,白天,帮助推动了谈话大约传统广告日间电视节目的品牌。yabo娱乐在线

咖啡和酒类品牌吸引注意力在线和离线

饮料类也显示出疫情对谈话影响的迹象。线下和线上最大的赢家是Keurig,在线下交流方面升至第二位,仅次于可口可乐(Coca Cola),在社交媒体方面升至第九位。随着中国大部分地区不再需要通勤,消费者开始在家里自己煮咖啡,而不是在上班途中去熟食店或便利店,这让该品牌的知名度提高了。

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即使在努力跟上机器和咖啡包的需求,克里格产生显著品牌的爱用捐赠十万酿酒商的和K杯荚职工医院。在良好的时机的行程,也克里格刚刚推出鸡尾酒混合机在这个时候美国人在重新认识鸡尾酒“流感大流行的快乐时光。”

Keurig的姐妹品牌Dr. Pepper表现也不错,在在线和线下对话中均排名第四。

在社会化媒体的其他排名靠前的品牌红牛,这扶着它的头把交椅,其次是芽精简版和杰克丹尼,这已经不是比其他克里格任何品牌上涨了网上。事实上,排名前十的在线会话品牌有一半是在啤酒和白酒类,包括米勒精简版,库尔斯精简版,在另一种方式的大流行正在影响消费者的谈话过程中不断变化的生活方式百威-暗示。

美容和个人护理品牌获利,尽管仍有家庭订单

妮维雅和高露洁已上升在过去一年中成为前两名个人护理和美容品牌排名为离线的谈话,而露华浓和Dove相继召开,为在线交谈的排名。

020-07 EL02品牌领袖OFF-ON_Beauty和个人护理

尽管从办公室到在家办公的转变降低了需求,但美容和个人品牌仍在吸引人们的讨论。妮维雅把它放低了收入预期由于大流行,但品牌是享受更积极的对话,可能是由于其移情流感大流行相关的营销

高露洁个人护理品牌也已经看到了它的位置提高去年同期相比,今年与2020年稳步上升下线谈话的情绪,以及当许多消费者都集中在购买日常主食在一片lockdowns三月下容积的波峰。

在社会化媒体,露华浓举行的强势地位为2019和领导人的Bath&Body工程和伯特的蜜蜂掉了下来列表,从而赢得在TotalSocial排名第一的位置。今年五月,露华浓有来自盖尔·加朵获得巨大成功Twitter发布,展示了女演员和露华浓模型尝试新的化妆在家里她的一个女儿,也许是一个微妙的点头富人和名人如何甚至被幸存的COVID-19锁定。

巴斯&Body Works的,同时,从第一下降到第十的名单上,这主要是由于逐步削弱对品牌的信心,特别是在三月下旬,当它的母公司,L品牌,宣布裁员普遍存在由于COVID-19。yabo娱乐在线小蜜蜂从第二到名单上的第六由于逐步削弱音量和情绪下降。

点击下面的类别为各自的前十名名单在线和离线品牌:

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