纽约时报

大流行使流媒体成为美国人谈话的中心

由社会参与实验室出版yabo娱乐五月22,2020

流媒体电视

随着本月晚些时候HBO Max和7月的Peacock的到来,流媒体业务正在扩张。迪士尼公司(Disney+)宣布将于7月3日播放音乐剧《汉密尔顿》(Hamilton),这很可能会为它注入另一股活力。他们的时机似乎非常好。由于在流感大流行期间转向流媒体,消费者对主流流媒体服务的讨论比一年前增加了100%,超过了任何其他类别的媒体或娱乐品牌。yabo娱乐在线电视频道、节目和网站也在增加,而电影、电影院和视频出租却在下降。

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尽管大多数美国人被隔离,感到无聊,渴望家庭娱乐,但新的流媒体品牌不能假定成功。今年有关流媒体品牌的讨论越来越多,但这并没有帮助yabo娱乐在线到Roku、Spotify或Sling TV,它们在Hulu尤其是Netflix主导的讨论中失利。

今年4月,美国消费者每周谈论Netflix的次数接近1.48亿次yabo娱乐在线,高于1月的1.02亿次,增幅为45%。今年4月,Hulu在对话中被提及的次数约为每周4900万次,比1月份增yabo娱乐在线加了32%。Disney+也做得很好,在4月份有3600万的对话印象yabo娱乐在线,但在流感大流行期间没有增加。然而,对于Roku、Spotify和Sling来说,情况要糟糕得多,它们的收入都不到Netflix 4月份广告收入的10%,而且自社交距离开始以来,这三家公司的收入都在下降。

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在5月底HBO Max流媒体服务推出之前,HBO/HBO Now品牌在消费者对话中不断上升。今年4月,HBO每周的对话次数为1420万次,是1月份610万次的两倍多。可能的原因是《西部世界》第三季,这是一部反乌托邦科幻小说系列,与大流行的环境相协调,即使连续剧的收视率下降了与季节。去年播出的《权力的游戏》(Game of Thrones)大结局确认了节目对HBO谈话水平的重要性,将HBO的讨论推到了极致历史最高水平

Netflix和Hulu在消费者对话中的主导地位,也体现在更传统的有线电视和广播网络上。截至5月初,Netflix每周的对话次数达到1.5亿次,Hulu为5900万次,超过了福克斯新闻(4700万次)和CNN(4400万次),这两家网站自1月份以来分别大幅增长了67%和100%。

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尽管美国广播公司(ABC, 2000万)、哥伦比亚广播公司(CBS, 1600万)、美国全国广播公司(NBC, 1500万)和福克斯(Fox, 1100万)的收视率都有大幅增长,但传统广播公司的收视率却远远落后于其他广播公司。

Netflix和Hulu平台品牌在推动消费者对话方面的成功,与网络品牌在创造品牌忠诚度和参与度方面的困难形成鲜明对比。yabo娱乐传统的广播公司感到沮丧,消费者觉得他们的节目比网络品牌更有亲和力。“内容为王”成为了解释。

三年前——比任何流行病媒体大亨杰弗里·卡曾伯格(Jeffrey Katzenberg)的想法都要早得多——预言了我们现在在谈话数据中看到的东西。卡曾伯格说:“我们从小到大都认为内容为王。纽约时报。我意识到,其实不是。内容才是王道,而不是王道。国王就是平台。HBO是王者。Netflix是王者。Spotify是音乐之王。”

新国王万岁。

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