纽约时报

研究:播客的受众是口碑发电站

由Engagement Lyabo娱乐abs出版7月012021

播客

“即使在COVID-19之前,播客行业也在快速增长,2019年全球月度听众达到6.45亿人,广告收入以两位数的速度增长;到2024年,行业收入将增加一倍以上。普华永道娱乐与媒体展望2020-2024。

对于播客广告商来说,这是个好消息:我们有强有力的证据表明,播客的受众是口碑的发电站。他们更多地谈论各种类别的品牌—yabo娱乐在线—事实上比任何其他媒体(包括社交媒体)的观众谈论得都多。他们在口碑方面也更有影响力。鉴于口碑宣传和销售之间的重要联系,他们是营销人员梦寐以求的受众。

根据最新发布的Engagement Labs数据,yabo娱乐重度播客听众平均每天听1个小时以上的播客,每周参与100多个关于产品、服务和品牌的离线对话。yabo娱乐在线相比之下,普通公众每周进行76次谈话,增加了34%。

来源:Engagyabo娱乐ement Labs, 2021年7月

在每周102次的口碑对话中,这些重量级播客听众在榜单上排名第一,而不是其他媒体。大量的社交媒体用户和大量的广播听众并列第二,他们都紧随其后,每周有99次离线谈话,而大量的电视观众每周有67次谈话。

公众每周平均谈话次数

来源:Engagyabo娱乐ement Labs, 2021年7月

从总体对话到分类对话,播客听众在15个分类中的表现都优于普通大众。食品/餐饮和媒体/娱乐引领潮流。播客受众和普通大众之间的差距在科技、儿童产品、美容和个人护理、体育和零售/服装等领域尤其大。

按类别划分的每周平均会话数

重度播客听众每周类别对话的平均值

来源:Engagyabo娱乐ement Labs, 2021年7月

也更有影响力

大量的播客听众不仅参与更多的口碑传播,他们也比其他媒体拥有更多的口碑影响者。与整个公众相比,他们有54%的可能性更有影响力,再次领先于大量的电台听众(+34%)和大量的社交媒体用户(+25%)。与此同时,大量电视观众的指数则为89。

被索引到总公众的网红百分比

来源:Engagyabo娱乐ement Labs, 2021年7月

在大量播客听众中,有影响力的消费者数量最多的是电信类,当涉及到类别影响者的集中程度时,该类别的指数为208,而普通公众的指数为208。紧随其后的是葡萄酒和烈酒(178指数)、美容和个人护理(169指数)、金融服务(165指数)和旅游服务(164指数)。

%重度播客听众被认定为类别影响者

来源:Engagyabo娱乐ement Labs, 2021年7月

衡量消费者对话价值的一个指标是,它们往往发生在非常有影响力的消费者,也就是我们所说的“日常影响者”,他们拥有庞大的社交网络,并定期做出推荐.要想成为一个受人喜爱、被热情推荐的品牌,需要通过有目的的故事与消费者建立联系,提供出色的体验,并通过创新的营销和广告来更新这种联系。

营销人员在计划和应对消费者行为和对话的快速变化时,应该牢记这一点。虽然社交媒体可能会发出一个信号,但人们谈论的内容和对他们影响最大的内容往往要复杂得多,这也是一个主要原因yabo娱乐在线离线和在线通常是不相关的

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