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彪马重组媒体战略与帐户转移到哈瓦斯

营销潜水

作者:艾丽卡《理发师陶德》

发布:11月。2018

潜水的见解:

作为运动服装市场的竞争耐克和阿迪达斯等顶级品牌继续占据主导地位,彪马正在重新思考其媒体战略,将重点放在质量而非数量上。此举正值该品牌经历一些内部分裂之际。今年早些时候,法国开云集团(Kering SA)将彪马剥离出来,成为一家独立的公司,以便专注于旗下的奢侈品牌。

据MediaPost说,彪马希望加大对运动员和名人的赞助,比如通过与蕾哈娜(Rihanna)的合作。自2014年以来,这位音乐家一直担任该公司的品牌大使和女性时尚创意总监。今年6月,彪马还任命Jay-Z担任其篮球部门的创意总监,负责战略、市场营销和产品设计。目前,彪马正在对其篮球产品进行更广泛的改革。

这些以名人为大使的活动似乎与消费者产生了共鸣。四月,美洲狮占领了线下和口碑营销的第一名在参与yabo娱乐实验室的全社会品牌分享奖中。

根据Digiday的说法,电子商务是另一个市场营销者想要拓展的领域。然而,该品牌正致力于利用客户数据与零售商达成更好的交易,而不是直接发展自己的网站。

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