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彪马重塑媒体战略,将客户转移到哈瓦斯

市场潜水

作者:埃里卡·斯威尼

出版:11月。1,二千零一十八

潜水洞察:

AS运动服装市场的竞争升温,像耐克和阿迪达斯这样的顶级品牌继续占据主导地位,彪马正在重新考虑其媒体战略,把重点放在质量而非数量上。此举正值该品牌经历一些内部混乱之际。今年早些时候,法国公司Kering SA把彪马公司剥离为一家独立的公司,以便把重点放在奢侈品牌上。

彪马希望对运动员和名人的赞助投资更多,比如通过与蕾哈娜的合作,据MediaPost报道。这位音乐家自2014年以来一直作为品牌大使和妇女时尚创意总监与公司合作。六月,彪马还利用Jay-Z作为其篮球部门的创意总监来监督战略,市场营销和产品设计正在对其篮球产品进行更广泛的改革。

这些以大使为中心的名人活动似乎引起了消费者的共鸣。四月,彪马拿走了离线和口碑营销的最佳位置在参与yabo娱乐实验室的品牌共享总社会品牌奖。

电子商务是市场营销者寻求建立其重点的另一个领域,根据Digiday的说法。而不是直接种植自己的网站,然而,该品牌正在利用其客户数据来与零售商达成更好的交易。

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