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如何成为一个口碑般的maven

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最近营销Dail.y post,“侦听曾经标准的类别,Kotex建立了一个“月经机”Sarah Paulen,高级全球创意和设计总监Kimberly-Clark的成年人和女性护理品牌表示,“目标是揭开期限,以帮助减少耻辱。我们想要一种有趣的方式来展示少数人如何了解月经的工作方式。yabo娱乐在线“

Kotex在工作中努力工作,在十年内创造有关月经健康的对话。yabo娱乐在线它有助于消除一个神话,我经常听到口碑营销:它仅适用于“令人兴奋”的类别。yabo娱乐在线不对。口碑也适用于儿童产品,饮料和美容产品等各种日常产品和品牌 - 以及女士个人护理产品。

开始不太可能的谈话

2010年,金伯利克拉克推出了一个新的卫生棉条品牌,由kotex作出了大胆的决定,改变了传统上稳健 - 和安静的谈话的对话。yabo娱乐在线该类别的广告和营销长期以来一直基于雪和委婉语的简洁图像,了解“新鲜”和“保护”。yabo娱乐在线

金伯利克拉克高管认为,社会不愿意谈论阴道健康和月经是一个严重的问题,有可能导致青少年无法获得他们所需要的信息的健康决策和结果。yabo娱乐在线所以公司决定改变这一点。

“Right from the start, we believed it was about word of mouth,” Kimberly-Clark’s Jay Gottlieb, vice president of adult and feminine care marketing told me and my co-author when we profiled U by Kotex in “The Face-to-Face Book.” The strategy worked commercially, as well as achieving its goal of starting a conversation that lasted a decade, as Kotex continues to engage young women to make menstrual hygiene a talkable and shareable subject.

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